PENGARUH INFLUENCER DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN PRODUK RICE COOKER BRAND CUCKOO PADA PT ELECTRONIC CITY DI SCBD

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Influencer dan Promosi Terhadap Pembelian Produk Rice Cooker Brand Cuckoo Pada PT Electronic City Di SCBD. baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling jenuh yaitu menggunakan sampel sebanyak 84 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dengan pengujian uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji linier sederhana, uji regresi linier berganda, koefesien determinasi, uji t hipotesis dan uji f hipotesis. Hasil Influencer dan Promosi Terhadap Pembelian Produk. Di tunjukkan oleh persamaan regresi linear berganda Y = 3,212 + 0,536 X₁ + 0,329 X₂. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji hipotesis secara simultan diperoleh nilai Fhitung > ftabel  (205,602> 3,11) dan diperkuat oleh nilai signifikansi < 0,01 (0,000 < 0,01). Hasil uji koefisien determinasi variabel Influencer dan Promosi memberikan pengaruh sebesar 83,5%. terhadap Pembelian Produk. Dengan demikian maka H0 ditolak dan H3 diterima Artinya terbukti terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan Influencer dan Promosi Terhadap Pembelian Produk Rice Cooker Brand Cuckoo.