PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, HARGA DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK STARBUCKS KALENG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antar variabel, khususnya variabel-variabel yang mempengaruhi minat beli seperti citra merek, kualitas produk, gaya hidup, harga dan kemasan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode nonprobability sampling. Sebanyak 100 responden terlibat dalam penelitian ini. Hasil kuisioner yang diperoleh diteliti dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Jenis Penelitian ini adalah Penelitian Kuantitatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, gaya hidup dan harga berpengaruh terhadap minat beli sedangkan secara parsial citra merek dan kemasan tidak berpengaruh terhadap minat beli, dan secara simultan citra merek, kualitas produk, gaya hidup, harga dan kemasan berpengaruh terhadap minat beli pada produk Starbucks kaleng.