Pengaruh Promosi, Kemudahan Transaksi, dan Literasi Keuangan terhadap Keputusan Pembelian Emas Digital pada Generasi Z di Kabupaten Bekasi

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi pada sektor keuangan, termasuk hadirnya instrumen investasi emas digital yang semakin diminati oleh masyarakat, khususnya Generasi Z. Karakteristik Generasi Z yang adaptif terhadap teknologi menjadikan faktor promosi digital, kemudahan transaksi, dan tingkat literasi keuangan sebagai determinan penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kemudahan transaksi, dan literasi keuangan terhadap keputusan pembelian emas digital pada Generasi Z di Kabupaten Bekasi.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z di Kabupaten Bekasi dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antar variabel.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kemudahan transaksi, dan literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian emas digital, baik secara parsial maupun simultan. Variabel kemudahan transaksi memiliki pengaruh paling dominan, diikuti oleh literasi keuangan dan promosi.

Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa peningkatan efektivitas promosi, penyediaan sistem transaksi yang mudah dan terpercaya, serta peningkatan literasi keuangan merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian emas digital pada Generasi Z di Kabupaten Bekasi.