Pengaruh Influencer Credibility dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Produk Skincare Lokal di TikTok

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah secara signifikan cara konsumen dalam memperoleh informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer credibility dan brand image terhadap purchase intention pada produk skincare lokal di TikTok berdasarkan studi literature review dari 10 jurnal ilmiah dalam 10 tahun terakhir. Metode yang digunakan adalah systematic literature review dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Hasil kajian menunjukkan bahwa influencer credibility yang terdiri dari trustworthiness, expertise, dan attractiveness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, brand image juga terbukti berperan penting dalam membentuk persepsi positif konsumen dan meningkatkan niat beli. Kombinasi kedua variabel tersebut memperkuat efektivitas pemasaran digital pada platform TikTok.