PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KETERSEDIAAN STOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk dan ketersediaan stok terhadap keputusan pembelian pada marketplace. Perkembangan e-commerce yang pesat telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian sehingga variasi produk dan ketersediaan stok menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna marketplace. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena konsumen cenderung memilih marketplace yang menyediakan pilihan produk yang beragam sesuai kebutuhan. Selain itu, ketersediaan stok juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena konsumen lebih menyukai produk yang siap dibeli tanpa harus menunggu waktu lama. Secara simultan, variasi produk dan ketersediaan stok memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan ilmu manajemen pemasaran khususnya dalam memahami perilaku konsumen pada marketplace digital.