Pengaruh Digital Marketing, e-WOM, Influencer Marketing, Promosi dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Merek Erigo

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam pembelian fashion, namun faktor penentu keputusan pembelian masih perlu diuji secara empiris. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (e-WOM), Influencer Marketing, Promosi, dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian fashion merek Erigo pada mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, pengumpulan data melalui kuesioner, serta analisis menggunakan regresi linear berganda yang didukung uji validitas, reliabilitas, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, e-WOM, Influencer Marketing, Promosi, dan Lifestyle secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, strategi pemasaran berbasis digital dan faktor gaya hidup memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan konsumen, sehingga pelaku bisnis perlu mengoptimalkan strategi digital serta menyesuaikannya dengan gaya hidup target pasar untuk meningkatkan efektivitas pemasaran.