PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DAN REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA SEKTOR OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility (CSR) dan reputasi perusahaan terhadap nilai perusahaan pada perusahaan sektor otomotif yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2020–2024. Pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif digunakan. Data sekunder diperoleh dari laporan tahunan dan laporan keberlanjutan perusahaan. Sebanyak 50 data observasi dari 10 perusahaan subsektor otomotif diperoleh melalui teknik purposive sampling. Analisis regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS 25 digunakan, didahului dengan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) CSR berpengaruh signifikan negatif terhadap nilai perusahaan, karena investor di pasar Indonesia cenderung berorientasi jangka pendek dan menganggap pengeluaran CSR sebagai pengurang laba; (2) reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan, menunjukkan bahwa reputasi yang baik memberikan sinyal positif yang meningkatkan kepercayaan investor. Nilai Adjusted R Square sebesar 16,2% menunjukkan bahwa kedua variabel independen secara simultan memengaruhi nilai perusahaan. Teori Sinyal mendukung temuan ini, di mana CSR dan reputasi berfungsi sebagai sinyal non-finansial yang mengurangi asimetri informasi antara manajemen dan investor.