PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PELAYANANTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN COFFESHOP CLASSIC SPECIALTY COFFE DI PURWODADI(Survei Pada Konsumen Classic Specialty Coffe)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen coffe shop classic specialty coffe di Purwodadi. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang dengan teknik pengambilan sampel ini menggunakan teknik accidental sampling yang pengertianya adalah cara pengambilan sampel secara aksidental (accidental) dengan mengambil kasus atau responden yang kebetulan ada atau tersedia di suatu tempat sesuai dengan konteks penelitian.. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen coffe shop classic specialty coffe di Purwodadi, dan kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen coffe shop classic specialty coffe di Purwodadi.